К.Г.Никишина

МЕДИАМЕТРИЯ В ТЕЛЕВИДЕНИИ И ИНТЕРНЕТЕ

В настоящее время наблюдается непрерывный рост числа телевизионных каналов и Интернет-сайтов, которые стремятся продать рекламное время по максимальной цене. Мерой оценки рекламного времени являются рейтинги этих каналов и сайтов. Вычислением рейтингов, а также изучением аудиторий занимается медиаметрия, которая является частью медиапланирования. Без грамотно построенного медиаплана нельзя говорить об эффективности проведения рекламной кампании.

Аудитория телевидения с развитием сети Интернет практически не уменьшилась. В настоящее время все телевизионные каналы стремятся привлечь внимание зрителей к своим Интернет-сайтам. Многие пользователи Интернета используют возможности вещания в сети для получения всех видов информации. Следовательно, необходимо проводить совместные исследования телевизионных и Интернет-аудиторий для повышения эффективности рекламных кампаний.

В докладе рассмотрены основные методы и принципы исследования телевизионной и Интернет-аудиторий в России и за рубежом, принципы размеще-ния рекламы на телевизионных каналах, вопросы исследования телеаудитории с помощью аппаратных средств, методы и средства обработки данных медиаметрии в исследовательских компаниях. Приведены достоинства и недостатки различных модификаций аппаратов People-meter, предназначенных для измерения характеристик аудитории. Приведены результаты сравнения аппаратных и опросных методов, а также американской и российской моделей классификации целевой аудитории.

Доклад иллюстрируется диаграммами процессов размещения рекламы, исследования аудиторий, выполненными с использованием языка визуального моделирования UML.

См. также тезисы других участников:

• М.В.Шаляпин, С.В.Табаков. Новый сервис: видеомонтаж за 24 часа ( тезисы )
• В.В.Жуков. Web-сервисы в фотоиндустрии ( тезисы )
• О.А.Киреева. Web-сервисы в телевидении ( тезисы )
• А.С.Стальмаков. Проектирование автоматизированных эфирных комплексов ( тезисы )
• Е.А.Альтшуль. Оптимизация производственных процессов в телерадиофонде ( тезисы )
• А.Павлинов, А.Замышляев, М.Грачев. Модель распределенного видеоархива на основе Web-сервисов ( тезисы )
• Р.Орлов. Редактор сценариев телевизионных титров ( тезисы )
• Ю.С.Гусева. Использование технологии водяных знаков для защиты аудиовизуальных программ от несанкционированного использования
• И.А.Верина . Обнаружение искажений, связанных с повреждением фильмового носителя ( тезисы )
• О.М.Бобыкина, М.А.Кустова , Л.Н.Павлова. Алгоритм реставрации изображений фильмокопий на основе модели зрения ( тезисы )
• А.В.Бабаян. Применение корреляционно-энергетического критерия для оценки качества изображений в кинотелевизионных системах с видеокомпрессией ( тезисы )
• С.В.Чернышов. Иерархический и последовательный обзоры аудиовизуаль-ных материалов в формате MPEG-7 ( тезисы )
• А.А.Федина. Метод составления последовательного обзора аудиовизуаль-ного контента: семантическая компрессия ( тезисы )